Aumente o SEO e Visibilidade com ‘Rich Results’ e ‘Structured Data Markup’

Resultados ricos (Rich Results) no Google são resultados de motores de busca que vão além dos tradicionais links azuis e incluem informação adicional como imagens, vídeos, críticas, e outros tipos de informação adicional (ricos). São também conhecidos como 'ricos' os trechos ou os resultados contextualizados.

Os resultados ricos visam fornecer aos utilizadores informações mais relevantes e úteis sobre uma pesquisa diretamente nos resultados de pesquisa, sem exigir que o utilizador clique para ir ao website. Isto pode incluir coisas como preços de produtos, detalhes de eventos, classificações de receitas, entre outro tipo de informação.

Resultados ricos são gerados pela marcação estruturada de dados (Structured Marked Data) adicionados a páginas web, que os motores de busca como o Google utilizam para compreender melhor o conteúdo de uma página e apresentá-lo de forma visualmente mais apelativa e útil aos utilizadores. A implementação de dados estruturados no seu website pode aumentar as suas hipóteses de aparecer em resultados ricos e melhorar as suas taxas de click-through.

Os trechos em destaque, também conhecidos como respostas instantâneas, e as caixas "People Also Ask" (PAA) são tipos de resultados de pesquisa que podem fornecer aos utilizadores respostas rápidas e concisas às perguntas que colocaram.

Os trechos em destaque aparecem no topo da página de resultados da pesquisa e fornecem um resumo da resposta a uma consulta, juntamente com um link para a fonte da informação. Estes trechos podem incluir texto, imagens, e outros tipos de conteúdo.

As caixas "People Also Ask" (PAA) aparecem tipicamente mais abaixo na página de resultados da pesquisa e fornecem uma lista de perguntas relacionadas que os utilizadores também podem estar interessados. Cada pergunta pode ser expandida para revelar um trecho destacado com uma breve resposta, e clicando no link dentro do trecho levará o utilizador à fonte da informação.

Tanto os snippets em destaque como as caixas PAA são concebidos para ajudar os utilizadores a encontrar rapidamente a informação de que necessitam sem terem de clicar num website.

Os fragmentos de mapas são gerados por motores de busca como o Google utilizando dados de localização de várias fontes, incluindo as próprias bases de dados dos motores de busca, listagens de empresas, e outras fontes de informação geográfica.

O trecho do mapa pode aparecer no topo da página de resultados de pesquisa, acima de outros anúncios e resultados, se o motor de busca determinar que a consulta do utilizador é baseada na localização e que o trecho do mapa é o resultado mais relevante e útil.

Noutros casos, o trecho do mapa pode aparecer mais abaixo na página de resultados da pesquisa, abaixo de outros anúncios e resultados orgânicos da pesquisa. Isto pode acontecer se existirem outros resultados pagos ou orgânicos que o motor de busca considere mais relevantes para a consulta do utilizador.

No resultado da pesquisa, há vários locais marcados com pinos vermelhos, com três locais listados abaixo do fragmento do mapa. Os resultados incluem geralmente uma variedade de informações, tais como o nome, morada, revisões e classificações, fotografias, informações de contacto, e horário comercial (se relevante). Também é importante mencionar que só é possível encontrar links para o website da empresa ou outros locais num resultado expandido para o local em que clicou, com um mapa maior de outros resultados relevantes.

Os Rich Ads (anúncios ricos), que também são conhecidos como anúncios rich media ou anúncios de exibição, podem aparecer numa variedade de posições na página de resultados de pesquisa, dependendo do motor de pesquisa, da consulta de pesquisa do utilizador, e do tipo de dispositivo que estão a utilizar. Incluem uma variedade de elementos multimédia, tais como imagens, vídeos, animações e conteúdos interactivos, para além de texto. São concebidos para serem visualmente envolventes e interactivos, e podem ser altamente eficazes para captar a atenção dos utilizadores e conduzir o envolvimento com uma marca ou produto.

Os anúncios ricos podem ser utilizados numa variedade de campanhas publicitárias, desde campanhas de sensibilização da marca a campanhas de resposta directa, e podem ser altamente eficazes na condução de compromissos e conversões quando utilizados no contexto certo e com o alvo certo.

Os resultados de vídeo podem não aparecer com a mesma frequência que outros tipos de conteúdo, como texto ou imagens. No entanto, podem ainda ser um componente importante de uma estratégia abrangente de optimização para motores de busca (SEO) e uma ferramenta poderosa para o envolvimento com potenciais clientes.

Para aumentar as probabilidades de os seus vídeos aparecerem como fragmentos em destaque nos resultados de pesquisa, deve concentrar-se na criação de vídeos informativos de alta qualidade que proporcionem valor para o utilizador. É também importante optimizar os vídeos para pesquisa, incluindo palavras-chave relevantes no título, descrição e etiquetas, e fornecendo metadados precisos e detalhados.

Mais frequentemente, existem miniaturas de vídeo juntamente com links nos resultados da pesquisa, particularmente quando a consulta de um utilizador inclui palavras-chave relacionadas com o conteúdo de vídeo ou quando o motor de pesquisa determina que o conteúdo de vídeo é provavelmente o resultado mais relevante e útil para a consulta do utilizador.

A marcação de dados estruturada (structured marked data) é o código que é adicionado a uma página web para ajudar os motores de busca a compreender o conteúdo e o contexto dessa página. Este código, normalmente sob a forma de microdados ou JSON-LD, é utilizado para fornecer informação sobre o conteúdo da página, como o título, autor, e data de publicação.

A utilização de marcação de dados estruturada no website pode ajudar a aumentar as hipóteses do seu conteúdo ser elegível para Resultados Inteligentes no Google. Isto porque fornece aos motores de busca as informações de que necessitam para compreender o contexto e a relevância do seu conteúdo, e pode, portanto, exibi-lo de uma forma visualmente mais apelativa e interactiva nos resultados de pesquisa.

Em resumo, Resultados Ricos e Inteligentes no Google são uma característica que permite que certos tipos de conteúdo sejam exibidos de uma forma visualmente mais apelativa e interactiva nos resultados da pesquisa. A marcação de dados estruturada é um tipo de código que pode ser adicionado a páginas web para ajudar os motores de busca a compreender o conteúdo e contexto dessa página, tornando-a elegível para resultados inteligentes e também para melhorar o SEO.